Googleの非公開アップデート「スパムアップデート」を考察！～ペナルティを受けないサイト作りのために～

スパムアップデートとは？5つの注意点を知ってサイト制作に取り組みましょう

2021年6月、Googleはスパムアップデートを実施しました。Googleのランク付けの精度を高めるための施策で、日本語にも対応しています。スパムサイトと判断された場合、検索結果から表示されなくなる可能性もあります。本考察で、Googleのスパムアップデートについて理解してその対策方法を検討して、サイト構築に役立てましょう。

Googleのスパムアップデートとは？

スパムアップデートは、2021年6月24日と29日の2回に分けて実施されました。「スパム」とは、かんたんに言うと「ユーザーにとっての迷惑行為」です。

As part of our regular work to improve results, we've released a spam update to our systems. You can learn more about our efforts to fight spam in this
https://www.youtube.com/watch?v=TnhKznlJfTM

＜翻訳＞
私たちは、検索結果を改善する日常的な取り組みの一環として、スパムアップデートをリリースしました。
スパム対策に関する取り組みについては、こちらのブログで詳しく解説しています。
こちらの動画もご確認ください。

Googleスパムアップデートの詳細は不明

スパムアップデートが行われたことは事実ですが、残念ながら詳細は公開されていません。サイト運営者からすると「検索順位に関わるのでは？」や「具体的な施策内容を理解したい」と思うはずです。しかし、今回のスパムアップデートで順位が大きく落ちる心配はさほどありません。ユーザー想いのコンテンツを提供するサイトなら、Googleがスパムと判断することはないからです。定期的なアップデートで精度が上がっているにも関わらず、有益なコンテンツの順位を下げてしまうケースは考えづらいです。逆に言うと、ブラックハットSEOを意識して作られたサイトは、ランク外になる可能性があります。ユーザーにとって利便性の高いサイトは、スパムアップデートで検索順位が上がるかもしれません。

詳細をアナウンスしない理由を考察

スパムアップデートの内容を公開しないのは「スパマーに知られないため」という理由も考えられます。スパマーにアップデートの裏側を知られれば、新たな施策をされる可能性があるはずです。いたちごっこにならないためにも、Googleは内容を伏せた状態でアップデートを実施しているとも言えるでしょう。今一度、Googleが掲げるガイドラインの確認をおすすめします。
>> ウェブマスター向けガイドライン

スパムアップデートに関する5つの対策方法

詳細が不明のスパムアップデートですが、以下5つの対策は行っておくべきです。

不正なリダイレクト

不正なリダイレクトの例は次の通りです。

隠しテキスト・リンク

隠しテキストとは下記のようなテキスト（画像）です。ご注意ください。

キーワードを多用したアフィリエイトリンク

狙ったキーワードを多用したアフィリエイトリンクも、スパムと判断される原因です。ユーザーにとっても、無駄に長いテキストのアフィリエイトリンクは好ましくありません。最近のSEOでは、無理にキーワードを詰め込んでも上位表示できない傾向にあります。基本的には、ユーザーにとって分かりやすいリンクを設置するようにしましょう。

総評

テクノロジーの進化により、Googleのスパム対策も進んでいます。
従来のように「〇〇すればSEOで上位になる」といった施策は、年々通用しなくなってきました。小手先のSEO対策ではなく、ユーザーの快適性を考えオリジナリティのあるコンテンツ作りが求められているのです。スパムアップデートで飛ばされないサイトであるためにも、価値のあるコンテンツを作っていきましょう。