【Google】ユーザー体験を向上させるための「Core Web Vitals」がランキング要因に！
GoogleはCore Web Vitals(コアウェブバイタル)を、2021年以降検索のランキング要因として取り入れることを発表しました。ここではそもそもCore Web Vitals(コアウェブバイタル)とはなにかというところから、最適化のための対策・ツールまでご紹介します。
Core Web Vitals(コアウェブバイタル)とは？
Googleは先日、ユーザー体験(UX)の向上を図るため、Web Vitals(ウェブバイタル)という取り組みをはじめました。Web Vitalsは主に以下の3つの要素を重要とします。
ページの表示速度を測る「LCP」
LCP(Largest Contentful Paint)はページが読み込まれるまでの速度(ローディングパフォーマンス)を表す指標です。ページが最初にロードを開始してから、2.5秒以内にページで最も大きな要素が読み込まれることが理想とされます。
ユーザーとの対話性を測定する「FID」
FID (First Input Delay)はユーザーがページ内でアクションを起こせるまでの待機時間を測定する指標です。 リンクのクリックやボタンのタップなどが考えられ、1/100秒未満であることが理想とされます。
コンテンツの移動を示す「CLS」
CLS (Cumulative Layout Shift)は、ページのレイアウトが突然変わったりすることによる、ユーザーのUX低下を防ぐための視覚的安定を図る指標です。例えば、突然バナー広告が現れ意図せず購入まで進んでしまうといったケースを減らすためです。優れたユーザー体験を提供するためには、ページのCLSを0.1未満にすることが理想となります。
ページの表示速度を測る「LCP」
LCP(Largest Contentful Paint)はページが読み込まれるまでの速度(ローディングパフォーマンス)を表す指標です。ページが最初にロードを開始してから、2.5秒以内にページで最も大きな要素が読み込まれることが理想とされます。
ユーザーとの対話性を測定する「FID」
FID (First Input Delay)はユーザーがページ内でアクションを起こせるまでの待機時間を測定する指標です。リンクのクリックやボタンのタップなどが考えられ、1/100秒未満であることが理想とされます。
コンテンツの移動を示す「CLS」
CLS (Cumulative Layout Shift)は、ページのレイアウトが突然変わったりすることによる、ユーザーのUX低下を防ぐための視覚的安定を図る指標です。例えば、突然バナー広告が現れ意図せず購入まで進んでしまうといったケースを減らすためです。優れたユーザー体験を提供するためには、ページのCLSを0.1未満にすることが理想となります。
近年Googleは、コンテンツの品質や関連性はもちろんですが、優れたユーザー体験の要素をランキング要因として重要視するようになってきました。2021年以降、ページ体験の要素としてランキング要因にCore Web Vitalsが加わることになります。現在ユーザー体験のランキング要因としては以下4つが挙げられます。
このほかにも、モバイル検索のランキング要素にはページ読みこみ速度を仕様、医療や健康に関する検索結果には有益で信頼性の高い情報が上位表示される仕組みなどもあります。Core Web Vitals導入は少なくとも6カ月前に事前アナウンスがあるということなので、注意しておく必要がありそうです。2021年5月より、ランキング要因に追加されると発表がありました。詳しくは下記の記事をご覧ください。
Core Web Vitalsに最適化するためのツール
GoogleはCore Web Vitalsに最適化させるための支援ツールを提供しています。 ここでは代表的な以下の2つのツールをご紹介します。
Search Console PageSpeed InsightsSearch Console
Search Console(サーチコンソール)にCore Web Vitalsの指標に基づいた新しいレポートが追加されました。 拡張レポートの中の「ウェブに関する主な指標」でみることができます。 レポートは良好・改善が必要・不良の3つにデータが分けられ、どの指標でどのページに問題があるかまで追うことができるため、具体的な対策が可能です。
PageSpeed Insights
ページの読み込み速度を解析し、対策を提案してくれるツールです。 SP・PCの両方に対応していて、評価のスコアと最適化の方法が提示されます。 サーチコンソールで問題のあったページをさらに詳しく分析することが可能です。 他にもCore Web Vitalsを測定するツールがあります。
Core Web Vitalsの改善について
Core Web Vitalsを含む、ページエクスペリエンスシグナルはランキング要因のなかでとても強い影響力を持つとは言えません。 しかし、評価が同じくらいのコンテンツ同士にランキングを決定する場合には、大きく関係すると考えられます。 Googleがランキング要因として正式に採用したということは、それだけの重要性があると言えるでしょう。
トップストーリーに掲載されるためのAMPは不要
現在、モバイルのトップストーリーでは、AMPを最適化させることで、優れたページエクスペリエンスを提供してきました。 しかし、Core Web Vitalsの要件を満たしていることがトップストーリーの掲載基準になったため、AMP対応は必ずしも必要ではなくなります。 AMPに対応していなくても、トップストーリーに掲載される可能性がでてきたということになりますが、以前と同様、Googleニュースのコンテンツポリシーを満たしてるものが対象になりますので、確認しておきましょう。 また、すでにAMPに最適化されているページの動作に変更はありません。
総評
ユーザー体験(UX)向上により、ユーザーの離脱率の低下やランキングにも関わることとなってきますので、はやめに改善を進めていきましょう。
Google 検索でページエクスペリエンスが「良好」になるための基準をまとめると以下の通りとなります。
前述の「モバイルでのページ エクスペリエンス」レポートを活用し、運営しているWebサイトの状況を確認しましょう。
| 見出し01(th) | 良好 | 不合格 |
|---|---|---|
| CWVの基準 | クリア | クリアしていない |
| CWVの基準 | クリア | クリアしていない |
| 内容（コンテンツ）下 | 内容（コンテンツ）下 | 内容（コンテンツ）下 |
Jacob Smith
When she reached the first hills of the Italic Mountains, she had a last view back on the skyline of her hometown Bookmarksgrove, the headline of Alphabet Village and the subline of her own road, the Line Lane. Pityful a rethoric question ran over her cheek, then she continued her way.
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Chris Meyer
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Chintan Patel
Far far away, behind the word mountains, far from the countries Vokalia and Consonantia, there live the blind texts. Separated they live in Bookmarksgrove right at the coast of the Semantics, a large language ocean.
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Jean Doe
A small river named Duden flows by their place and supplies it with the necessary regelialia. It is a paradisematic country, in which roasted parts of sentences fly into your mouth.
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Ben Afflick
Even the all-powerful Pointing has no control about the blind texts it is an almost unorthographic life One day however a small line of blind text by the name of Lorem Ipsum decided to leave for the far World of Grammar.
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Jean Doe
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