ホームページはデジタル社会の看板＝SEO対策もしないであなたの会社は大丈夫？
ホームページは、デジタル社会における企業や店舗の顔です。リアル店舗の看板と同じように、ホームページは、ユーザーに自社や店舗の存在をアピールし、興味や関心を喚起する役割を果たします。そのため、ホームページは、ユーザーにとって有益で分かりやすい情報を提供するように設計する必要があります。また、SEO対策を実施して、検索結果で上位に表示されるようにすることも重要です。ホームページがデジタル社会の看板と同じように機能するためには、以下のポイントを押さえるとよいでしょう。
- ユーザーにとって有益な情報を提供する
- SEO対策を実施する
- 継続的に更新する
ユーザーにとって有益な情報を提供することで、ユーザーの満足度を高め、自社や店舗への信頼を獲得することができます。また、SEO対策を実施することで、より多くのユーザーにホームページを訪れてもらうことができます。さらに、継続的に更新することで、ホームページを常に最新の状態に保ち、ユーザーの興味を引き続けることができます。
ホームページは、デジタル社会における企業や店舗の重要なツールです。ホームページを効果的に活用することで、ビジネスの成功につながります。
当社で実践してみました
当社で「孫子兵法のSEOベーシック＋コンテンツ増加」を行ってみました。結果は↓
「西宮 ホームページ作成」
「神戸 ホームページ作成」
「尼崎 ホームページ作成」
※画像のオレンジ部分の順位は過去３ヶ月の平均順位です。
※画像は2023年10月21日の情報です
Google検索で上位表示するのは戦いだ！
孫子の兵法とSEO対策
検索エンジン最適化（SEO）のプロセスは、まさに現代の「戦い」と喩えることができます。その「戦場」では、ウェブサイトの可視性の向上を目指し、企業間での競争が日々繰り広げられています。この戦略的な競争において、「孫子の兵法」の古代の知恵が意味深く、かつ実践的に適用され得ることを考察します。
1. 戦略の計画：
孫子は「戦は詭道のもの、したがって、能く戦う者は異常な動きで敵を攪乱する」と述べています。SEOにおいても、前もって計画を練り、革新的で独創的な戦略を用いて競合他社を出し抜く必要があります。
2. 地形の理解：
「地の利」を知ることは、孫子の兵法の中心的なテーマです。この原則は、SEOにおいても同様に重要で、市場環境やGoogleのアルゴリズム、競合他社の戦略を理解し、最適化する必要があります。
3. 機動性：
「形に拘らず、敵の形に応じて変化せよ」と孫子は語ります。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、SEO戦略も柔軟で適応力が必要です。
4. 偵察：
敵の動きを探ることは、戦略の成功には不可欠です。SEOにおいても、競合他社の動向や戦略を常に監視し、分析することで、自社の戦略を適切に調整し、最適化する必要があります。
5. 強力な実行：
孫子の兵法では「速攻」の重要性が強調されています。これは、SEOにおいても迅速かつ効果的に戦略を実行する重要性を示唆しています。具体的には、質の高いコンテンツの作成、技術的なSEO要因の最適化、そして質の高いバックリンクの獲得が必要とされます。
総合すると、「孫子の兵法」の原則は、SEOの戦略において、効果的な計画の策定、状況の正確な評価、迅速かつ効果的な実行に重要なヒントを与えます。これらの古代の原則を理解し適用することで、現代のデジタル「戦場」での成功が期待できます。
下記に当社が考える「孫子兵法のSEO対策」です。
落ちないSEO対策管理
勝兵は先ず勝ちて而る後に戦いを求め、敗兵は先ず戦いて而る後に勝を求む
成功する戦士はまず勝利の保証を求めてから戦闘に参加し、失敗する戦士は先に戦闘を始めてから勝利を求める
SEO戦略において、事前の計画と準備の重要性を教えています。成功するSEO専門家は、まず市場を調査し、キーワードを分析し、競合他社を評価し、戦略を立ててから、具体的なSEO施策の実行に移ります。このような徹底した前準備によって、勝利、すなわち検索エンジンのランキング向上が保証されます。
当社のSEO対策は予めアップデートを研究し、それに対する施策を行った上でアルゴリズムアップデートに臨みます。ですので、ほとんどのクライアントがアップデートの際にも順位が落ちにくいです。SEO対策はネットの社会の戦況が時々変わるアップデートというものに、如何に合わせてその変革に臨むかということです。当然、変わったから慌てて対応していては遅いのです。
基本的に当社と契約中のクライアント様はサイト管理を依頼されていると認識していますので、各種法令の改定なども事前にサイト全体を再確認して、改善すべきと判断した事項に関しては事前通告なしに改善いたします。それが、クライアント様のためと考えるからです。また、アップデートに関してもGoogleはwebマスターなどのサイトを通じて、事前通告しています。その内容に応じて、コーディングの調整をはじめ画像フォーマットの変更、コーディングの再記述など手法を凝らした施策を行っています。
最新は2023年8月23日に実施された「August 2023 core update」です。
キーワードリサーチ
法は、一に曰く度、二に曰く量、三に曰く数、四に曰く称、五に曰く勝。地は度を生じ、度は量を生じ、量は数を生じ、数は称を生じ、称は勝を生ず。故に、勝兵は鎰を以て銖を称るが如く、敗兵は銖を以て鎰を称るが如し。
戦略には5つの要素がある。それは、1.計測、2.量、3.計算、4.比較、5.勝利である。環境は計測を生み、計測は量を、量は計算を、計算は比較を、比較は勝利をもたらす。だから、勝利する軍は少ないものを大きく評価し、敗北する軍は多いものを小さく評価する。
SEO戦略の実施においては、具体的な手法やタクティックが大きな戦略の一部として機能します。この文は、成功するSEOの戦略は、大局的な視点から各要素を適切に評価・調整し、それぞれの要素が連携して全体の成功に寄与する必要があることを教えています。つまり、大きな目標に対して適切な評価と重要度を与え、小さなタスクや手法も適切に評価・実行することが重要です。一方で、失敗するSEOの戦略は、細部に囚われ、大局的な視野を欠いてしまいます。これは、小さな成功に囚われて、大きなチャンスや全体の戦略を見失ってしまうことを意味します。
当社のSEO対策の第一手はキーワードリサーチから始めます。
- クライアントの市場を調査し把握する
どれくらいの人がそのトピックに関心を抱いているかを調査する - サイトに記載すべきコンテンツを把握する
コンテンツを書く際に対策すべきキーワードを盛り込めるように内容を把握する - サイト全体の構成を３クリック設計する
キーワードを洗い出すことで階層構造やカテゴリ分けなどを行い、読み進めやすいサイトの設計を行う
兵とは詭道なり。故に、能なるも之に不能を示し、用いて之に用いざるを示す。
戦術とは変則的であり、予測困難であるという意味を持ちます。これは、真の力や意図を隠し、時には弱さや無関心を装うことの重要性を意味します。これにより、敵は真の意図や能力を把握できず、誤った判断を下す可能性があります。
SEO戦略においても、真の目的や戦略を外部に露出せず、対抗するウェブサイトや検索エンジンに対して予測不能であるべきだと教えています。SEO専門家は、実施している最適化戦略の全てを競合に知られることなく、また検索エンジンのアルゴリズムを混乱させ、それに適応させるため、外部には様々な情報やシグナルを送ることが重要です。
つまり、これは、自社のウェブサイトのSEOの真の戦略や技術を、競合や検索エンジンから隠蔽し、同時に彼らの理解を超えた戦略や手法を研究し続けることの重要性を示しています。これによって、検索エンジンランキングの持続的な上位を保つことが可能となります。
SEO対策⑴サイトの企画･設計
未だ戦わずして廟算するに、勝つ者は算を得ること多きなり。算多きは勝ち、算少なきは勝たず。
戦う前に十分な計画や予測を行った者が勝利することが多い。計画や予測がしっかりしている者は勝つが、そうでない者は勝たない。
「サイトを立ち上げる前に十分な企画や設計を行ったサイトが成功することが多い。企画や設計がしっかりしているサイトは成功するが、そうでないサイトは成功しづらい。」
「未だ戦わずして廟算する」: サイトの立ち上げやリニューアルを行う前の段階、すなわち企画や設計段階を意味します。この時点で、目的、ターゲット、コンテンツ戦略、デザインの方針、ユーザビリティ等の要素を十分に検討・計画する必要があります。
「勝つ者は算を得ること多きなり」: 企画や設計の段階で緻密に考え、計画されたサイトは、訪問者の満足度が高く、SEOの観点からも好ましい結果を得ることが多いという意味です。
「算多きは勝ち、算少なきは勝たず」: 企画・設計の工程での検討事項や計画の量や質が、サイトの成功に直結するという考え方です。具体的には、ユーザのニーズに応えるコンテンツ、使いやすいデザイン、高速なページの読み込み速度など、多くの要素を計画段階で考慮することで、サイトの成功確率が高まります。
- サイト作成ミッションを策定：ヒアリングシートよりサイト構築の意味を明確化しクライアントにコンセンサスをとる
- サイトに関連するキーワードを抽出：キーワードを決定し各ページに記述する
- 重要なキーワードをリストアップ：各ページをチェックして、先に配分したキーワードが記述されているかの有無をチェックする
- 重要なキーワードを中心にサイトを構造化：サイトの構成図を作成し、パンくずリストを各ページに埋め込む
SEO対策⑵コンテンツのSEO対策
之を策りて得失の計を知り、之を作して動静の理を知る。
計画を通じて得るものと失うものの評価を理解し、行動を通じて変化と安定の法則を把握する
コンテンツ制作の際、まず「策る」こと、つまり計画を立てることが重要です。この計画段階で何を目的とし、どのようなキーワードをターゲットにするか、そしてそれによってどのような利益を得ることができるのか、またどんなリスクが考えられるのか（得失の計）をしっかりと評価する必要があります。
次に「作る」こと、実際にコンテンツを制作する段階では、SEOの基本的な要点を抑えつつ、検索ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツを形成することが求められます。この過程で、コンテンツの「動静」、つまりコンテンツがどのように変化し進化するか（例: 更新頻度、拡張性など）、そしてどの部分を安定させるべきか（例: 主要なメッセージやコアな情報）の原理や法則を理解することが重要です。
- ニーズ（Insight）：ユーザーのニーズを捉える
- 信頼（Authenticity）：信頼のおける内容でまとめていく◾️YMYLを基にE-A-Tチェック
- 独自性（Originality）：コンテンツ内容の独自性をチェックし改訂していく◾️パイレーツチェック
- 表現（Expression）：なるべく誰にでもわかりやすい言葉で表現する◾️文章チェック
SEO対策⑶クローリング最適化
兵者、詭道のもの、水の状に似る。水の状、遠からずして高を避け、遠からずして下を求む。兵の形、遠からずして敵の虚を避け、遠からずして敵の実を攻む。
兵は変則的な方法で行動するもので、その動きは水の流れに似ている。水は自然に高い場所を避け、低い場所を求めるように流れる。同様に、兵は敵の弱点を避けて、敵の要所を攻撃する。
検索エンジンのボット（クローラ）は、ウェブサイトを効率的に探索するための「道」や「ルート」を求めるものと考えることができます。ウェブサイトの構造や設定が最適化されていれば、ボットはスムーズにサイトを巡回できる。しかし、もしサイトの構造や設定が複雑であれば、ボットは効率的にサイトを巡回することができないかもしれません。
- XMLサイトマップを作成送信：サイトマップ（xml）を作成→Googlewebmasterに登録
- URL検査ツールを利用：構造化データJSON-LDを記述しURL検査を行いチェック
- 手持ちのサイトからリンクを貼る：バナーを作成し設置
- ３クリック以内に全ページへアクセスできるようにする：サイトマップで３階層までに納める
- ナビゲーションメニューをテキストで設定する：サイト内のボタン、ナビゲーション等をCSSで作成する
- URLの正規化：絶対パスの統一◾️canonical属性タグを記述◾️サーバー上でのwww有無の統一
- アンカーテキストはリンク先のページの内容が簡潔に分かるように設定する：アンカーテキストの場所のチェックと画像alt値のチェック
- クロールが不要なページはrobots.txtで指定する
SEO対策⑷インデックス最適化
故兵之情、以誠知之者也。知彼知己、百戦不殆；不知彼而知己、一勝一負；不知彼不知己、毎戦必殆。
だから、戦争の本質において、真実を知る者はこれを理解する。敵と自分の両方を知っていれば、百戦しても危険はない。敵を知らず自分だけを知っていれば、一度勝って一度負ける。敵も自分も知らないならば、戦うたびに危険が伴う。
ウェブサイトの内容（自分）と検索エンジンの動作や要件（敵）の両方を理解して最適化することで、サイトが正確にインデックスされる確率が高まります。逆に、どちらか一方しか理解していない場合や、両方を理解していない場合は、インデックスの結果が不確定や不適切になる可能性があります。
要するに、インデックス最適化の過程で、自らのウェブサイトの内容や構造をしっかりと理解し、それと同時に検索エンジンの要件やアルゴリズムの動きも理解することが、最適な結果を得るための鍵である
- タイトルタグを最適化する：<title>タグをチェック
- URLを最適化する：file名をチェック
- 見出しタグを最適化する： <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>タグをチェックして必要なキーワードと合わせる
- 画像を最適化する：<alt>タグを入力
- index不要なページはnoindexを記述する： <meta name=”robots” content=”noindex” />
SEO対策⑸被リンクの獲得
故其疾戦者、則近于勝；其遠戦者、則近于敗；故戦勝者以人待時，不以時待人。
だから、迅速に戦う者は勝利に近づく。遠くから戦う者は敗北に近づく。勝つための戦い方は、時を待つのではなく、人々（状況や同盟者）を適切に利用することだ。
リンクを迅速に、そして適切に獲得する戦略は、SEOの勝利に近づける。この「人々」や「同盟者」とは、自分のウェブサイトをリンクしてくれる信頼性のあるサイトや関連する業界のパートナーを指すことができる。それは単に待つのではなく、アクティブに関係を築き、信頼関係を構築することで、被リンクの質と量を増やすことができるという解釈になります。
要するに、被リンクの獲得は、適切な同盟者やパートナーとの関係構築を通じて、自分のサイトの権威性や信頼性を高める戦略である
- Facebookページでファンに更新情報を伝える
facebookのファンページの作成
本サイトへのウィジットの作成と埋込
OGPの設定 - Twitterでフォロワーに更新情報を伝える
Twitterページの作成
本サイトへのウィジットの作成と埋込
OGPの設定 - メールマガジンの読者に更新情報を伝える
acmailerの設定
本サイトへのウィジットの作成と埋込 - 自社の関連サイトにリンクを設置する
SEO対策⑹最高のユーザー体験を提供する
兵者、詭道のもの、水の状に似る。水の状、遠からずして高を避け、遠からずして下を求む。
兵は変則的な方法で行動するもので、その動きは水の流れに似ている。水は自然に高い場所を避け、低い場所を求めるように流れる。
ウェブサイトも、その訪問者（ユーザー）の行動や好み、求める情報に自然と適応して、最も利便性の高い方法で情報を提供すべきである。水が自然と最も効率的なルートを選ぶように、ウェブサイトもユーザーのニーズや期待に応じて最も効果的な方法で情報やサービスを提供すべきであるという解釈になります。
つまり、最高のユーザー体験を提供するための戦略は、訪問者のニーズや期待を深く理解し、それに応じて最適な内容、デザイン、ナビゲーションを提供することである
- モバイルフレンドリーなサイトにする
レスポンシブサイトのチェック
「ウェブに関する主な指標」でチェック
「モバイル ユーザビリティ」でチェック - ページの高速化
「PageSpeed Insights」でチェック - https（SSL）化
証明書の取得→サーバーへのSSL設定→Googlewebmasterの登録→サーバーへTXTコードの設定→httpとhttpsの紐付け - ユーザーニーズに合わせた過不足のない文字数でページを作成する
1ページあたり600～1,200文字程度に収める - むやみに広告やバナーを設置しない
関連性のない不要なバナー広告は外す - リンク先のページはリンク切れが起きないようにする
都度リンク先のチェックを行う
SEO対策の裏側にはこれまでのアップデート背景がある
これらのSEO対策の背景にはこれまでの様々なアップデートがあります。 下記にあげるアップデートはSEO対策の引き金になった重要なコアアルゴリズムアップデートです。
| 2011年2月： | パンダアップデート（Panda Update） |
|---|---|
| 2012年4月： | ペンギンアップデート（Penguin Update） |
| 2012年8月： | パイレーツアップデート（Pirate Update） |
| 2012年9月： | イグザクトマッチドメインアップデート（Exact Match Domain Update） |
| 2014年8月： | HTTPSをランキングシグナルに使用することを発表 |
| 2014年12月： | ベニスアップデート（Venice Update） |
| 2015年3月： | ドアウェイアップデート（Doorway Update） |
| 2015年4月： | モバイルフレンドリーアップデート（Mobile Friendly Update） |
| 2017年12月： | 医療健康アップデート |
| 2018年7月： | スピードアップデート（Speed Update） |
| 2019年10月： | BERTアップデート |
| 2020年1月： | January 2020 Core Update |
| 2021年6月： | ページエクスペリエンスアップデート |
| 2021年6月： | スパムアップデート |
SEO対策と直接的な関係はないと思われますが…
下記のようなサービス（一部有料）も行っています。
- 構造化スニペットの設定
- ファビコンの設定
- Googleやfacebookの広告掲載
- youtube動画の制作
- Googleカレンダー等との連動
