ベニスアップデートで対応必須！
今行うべき3つのローカルSEO
2014年12月末、Googleは「ベニスアップデート」と呼ばれるアルゴリズムの更新を行ったとみられています（公式発表ではないのであくまでも業界予想です）。主に、地域に根ざしたビジネス（飲食店やアミューズメントパークなど）に関連するキーワードにおいて、大きな順位変動が見られています。そこで、着目したいのが「ローカルSEO」です。今回のブログでは、ベニスアップデート後に必ず行うべきローカルSEOを5つ、ご紹介したいと思います。
そもそもローカルSEOとは？
ローカルSEOは、かなりざっくり言うならば「地域に根ざしたビジネスを行っている方が行うSEO全般」を指します。
例えば、堺市を中心に診療を行っているクリニック様、西宮市を中心に家事代行サービスを運営している会社様などなど…。
人間であればサイトを見るだけで、そのお店がどこにあるのか、なんのお店なのかをある程度理解することは簡単です。しかし、検索エンジンはロボット。そもそもそのサイトが店舗に関するサイトなのか、どこにある何を売っているお店なのか、きちんと検索エンジンに伝わるように最適化しなければいけません。そこで必要なのが、ローカルSEO、という訳なのです。
今すぐ行うべきローカルSEO 重要な3つを解説
では、ローカルSEOではどのような事に気をつければ良いのでしょうか。とはいえ、ローカルSEOにおいても、通常のSEOと気をつけるべきことは変わりません。内部・外部の両面において、検索エンジンからの評価を受けやすいようにコンテンツを最適化することが大切です。
1．NAPの統一
NAPとは、「Name（店舗や会社の名前）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」の略語です。これらの表記をインターネット上にある全てのコンテンツにおいて統一することが、ローカルSEOの第一歩です。「そんなこと当たり前じゃないか」とお思いの方もいらっしゃると思います。しかし、意識しないと意外と統一できないのがNAPなのです。
店舗名・会社名の統一
（例）「D2flat」と「D2・flat」
これはナカグロ（「・」）の有無が違いますね。
住所表記の統一
（例）「芦屋市西山町4-4-202」と「芦屋市西山町4-4ライフイン芦屋弐番館202」
これはハイフン（「-」）と「芦屋弐番館」の表記の有無が違います。
このように、探してみると意外と統一されていないのがNAPなのです。
これは、次の項でご説明する「Googleマイビジネス」とも関連しますし、何より検索エンジンはロボットですので、人間の細かいミスや抜け漏れを許してくれません。ローカルSEOに取り組む前に、まずはNAPの統一を、ウェブ担当者だけでなく会社全体で話し合うとよいでしょう。
2．Googleマイビジネスの整備
Googleマイビジネスとは、Googleのプロダクトにおけるエリア関連の情報を一元管理できるサービスです。Googleマイビジネスでは、以下のサービスがひとつの管理画面で管理できます。
これらの情報をNAPの統一同様、しっかりと統一して、どのサービスから接触しても正しい情報が表示されるようにしましょう。
とは言え、「うちは自社サイトを持っているからこんなことしなくてもいいんじゃないの？」と思われる方もいらっしゃると思います。しかし、こうした外部サイトに表示される情報は、言及として検索エンジンからの評価の対象となるのです（これをサイテーション効果と呼んでいます）。
サイト内部だけではなく、サイト外部からの言及も、自分で改善できる部分は改善しましょう。
ページとエリアの最適化
これまではサイト外部のお話でしたが、これはサイト内部のお話になります。内部ローカルSEOを行う上で意外と忘れがちなのが、NAPの統一とこのページとエリアの最適化です。ベニスアップデート以降、検索エンジンはページとエリアの関連性についてかなり細かく判断することができるようになってきています。東海道本線の品川～三島まで各駅で降り、駅に到着するたびに地域系キーワードで検索をして検索順位の変化を調査したSEMリサーチさんでも、
現在地周辺に検索キーワードに合致する地域情報ページがあるほど、自然検索順位1ページあたり、ローカライズされるリンク数も増える傾向にあります。静岡市では5件の入れ替わり確認しました。
と結果が紹介されており、かなり精度高くローカライズされていることが分かります。こうした検索エンジンの進化に対応するためにサイト内部でできる事は
